Čekejte prosím ...
Nejnovější
 
 
Nepřístupný dokument, nutné přihlášení
Do not fill this:

Ukázka obsahu:

Reklama a propagace

11.6.2010, Ing. Jiří Karvánek, Zdroj: Verlag Dashöfer

Jste si jisti, že dokážete správně rozeznat náklady na reklamu a náklady na reprezentaci? Víte, jak správně oddělit náklady daňové (§ 24 zákona o daních z příjmů, dále jen „ZDP“) od nákladů nedaňových (§ 25 ZDP)?

Náklady na reklamu

Typickými reklamními akcemi, při nichž vznikají náklady, jež lze většinou bez rizika považovat (případně po správném časovém rozlišení) za daňově uznatelné, jsou například tyto akce:

  • vysílání rozhlasových či televizních šotů,
  • plošná či řádková inzerce v tiskových médiích,
  • prezentace www stránek na internetu,
  • rozesílání reklamních letáků (plošné nebo selektivní - direct mailing),
  • uveřejnění inzerátů v tisku propagujících výrobky firmy,
  • pronájem výstavní plochy na veletrhu,
  • prezentace firmy nebo jejích výrobků na billboardu,
    • vydání CD nebo DVD nosiče, knihy, brožury nebo letáků, na nichž je prezentována firma nebo její výrobky.

Uvedené formy reklamních akcí poplatníkovi většinou skýtají dostatek prostředků pro prokázání daňové uznatelnosti.

Předpokladem daňové uznatelnosti je zároveň správná aplikace účetních předpisů, především z hlediska časového rozlišení.

Náklady na reprezentaci

Náklady na reprezentaci jsou podle ZDP zejména (nikoli pouze) náklady na pohoštění, občerstvení a dary.

Poplatník se často musí řídit vlastní intuicí při rozlišení uznatelných nákladů na reklamu a neuznatelných nákladů na reprezentaci. Jako obecnou pomůcku lze uvést následující charakteristiky:

  1. Náklady na reprezentaci nikdy nejsou primárně zaměřeny na propagaci konkrétních produktů, převažujícím cílem je budování dobrého jména firmy.
  2. Ani toto dobré jméno není budováno zdůrazňováním kvality produkce, připomínáním tradice značky nebo jejího stávajícího image, nýbrž převážně poukázáním na takové vlastnosti firmy, jež jsou v obchodním světě obecně považovány za žádoucí a pozitivní, jako je solventnost, určitá velkorysost, příslušnost k „high society" apod.
  3. Dá se říci, že zatímco daňově uznatelné náklady na reklamu se téměř vždy týkají propagace nějakých konkrétních aspektů (konkrétní výrobek, konkrétní obchodní známka, konkrétní složka image firmy), u nákladů na reprezentaci jde takřka vždy o obecnou polohu (dobré oblečení reprezentuje každého stejně, bez ohledu na kvalitu jeho výrobků a na obor jeho činnosti).

...
Konec ukázky
...

Přístup ZDARMA k tomuto dokumentu mají jen registrovaní uživatelé portálu DU.cz.

Jsem již registrovaný na DU.cz:

=> Přihlaste se svým uživatelským jménem a osobním heslem.

Nejsem registrovaný:

=> Zaregistrujte se. Přinese Vám to řadu výhod:

  • každý týden obdržíte ZDARMA do své e-mailové schránky nejčtenější oborové noviny v ČR, obsahující přehled aktualit, články, zodpovězené dotazy z oblasti daní a účetnictví

  • získáte okamžitý přístup do negarantovaných aktualit, článků a dotazů na portále www.DU.cz

  • získáte přístup do rozsáhlého archivu příspěvků na portále www.DU.cz

Registrace je zcela zdarma a bez jakýchkoliv závazků.

Pozor! DU profi pomohlo již více než 10 000 čtenářům zorientovat se v daňových a účetních změnách v roce 2012. 

Předplatitelé mají k dispozici již nyní více než 500 nových článků, které čtenáře seznamují se změnami roku 2012. A to není vše – stále připravujeme měsíčně dalších více než 60 - 80 garantovaných článků o změnách 2012.

O jakých novinkách z oboru daní a účetnictví se nejvíce diskutuje?

Sledujte DU profi i nadále, připravujeme mnoho nových článků rozebírajících novinky roku 2012 a nově i roku 2013.

=> Zorientujte se i Vy s DU profi ve změnách v daních a účetnictví 2012 - DU profi Vás připraví rychle a jednoduše.

Užívejte si výhod předplatitelů, kteří mají k dispozici:

  • informace o změnách 2012 a 2013 jako první
  • úplné znění zákona o DPH a dalších ve znění k 1.4. 2012
  • zcela nové fukce DU profi. Jde o unikátní propojení obsahu a pravních předpisů - z každého paragrafu právního předpisu ihned vidíte všechny články, které daný paragraf komentují či zmiňují v souvislostech. Máte oblíbeného autora? Nově můžete hledat články dle vybraných autorů.

Výhody DU profi shrnuje jeden z názorů spokojených zákazníků: "S DU profi nepotřebujeme již žádné jiné odborné publikace, úplná znění zákonů, žádné právní informační systémy, seminářeapod. Máme všechny informace na jednom místě a přístupné 24 hodin denně, navíc denně aktualizované s garancí aktuálnosti. A pokud potřebujeme opravdu něco specifického, využijeme odpovědní servis s rychlou odpovědí přímo na míru našim podmínkám. Jde o komplexní řešení pro účetnictví firmy za rozumnou cenu."

=> Staňte se předplatitelem DU profi. Nikde jinde nenajdete takovou koncentraci článků z oblastí daní a účetnictví a článků na změny v daních a účetnictví v roce 2012, navíc s garancí aktuálnosti a správnosti.